热搜第一！知名奶茶品牌被约谈，相关产品下架
12月5日
#喜茶涉嫌违反宗教事务条例被约谈#
#喜茶下架佛喜茶拿铁#
话题冲上热搜
11月28日
喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆
联名款茶拿铁及周边包装上线
在线下和网上受到许多追捧
同时，因其外包装的宗教元素
也遭到众多批评
有人认为
这款茶拿铁在传承陶瓷文化的同时
以佛教元素为外包装的设计
涉及商业擦边球
《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。
对此
有网友表示
对于宗教要有敬畏之心
也有网友称
应该被整顿
业界点评：暴露行业过度“内卷”问题
从产品上线到下架时间不过一周左右。喜茶这款茶饮的推出颇受欢迎，记者了解到，此前，新品上线几个小时后，广州喜茶多家门店的周边便已经售光。不过也有消费者在社交平台上表示，因为奶茶瓶身上印有“欢喜罗汉”“沉思罗汉”等形象，喝完后扔掉奶茶瓶十分不妥，所以不会对此次联名买单。
一餐饮协会负责人表示，喜茶此次联名翻车，暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。
喜茶曾与各类品牌都有过联名合作。涉及的领域包括：美妆品牌、个护品牌、热门影视剧、食品品牌、甚至奢侈品牌。
近些年的咖啡新茶饮圈，不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。
表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷，奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。一个经典的尴尬案例是：奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸气玉油柑，广受好评，喜茶推出同款后却被网友质疑，甚至被网友称为喜茶的“灵感之茶”是奈雪。这并不是喜茶第一次与奈雪的茶“撞茶”，两个品牌的创始人还曾因产品相似，在朋友圈“隔空对骂”过。
所以此次翻车事件，不仅给喜茶，而且给整个行业都是一个提醒，无节制的联名该刹车了。
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综合｜澎湃新闻 南方+ 华商网
编辑｜欧阳晨煜
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